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補(bǔ)鈣類保健品成今春送禮熱門產(chǎn)品

2016-02-17 12:02:00

補(bǔ)鈣類產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)的復(fù)合類營養(yǎng)品,受到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2010~2015年,中國鈣劑市場(chǎng)規(guī)模增長了2倍多,這一數(shù)字仍在不斷擴(kuò)大。

  歷年來,春節(jié)都是各大保健品企業(yè)年度PK的主要戰(zhàn)場(chǎng),今年的保健品大戰(zhàn)中,補(bǔ)鈣類產(chǎn)品成為了最終贏家,牢牢占據(jù)了各大電商、零售網(wǎng)絡(luò)的銷售榜首。

  來自天貓醫(yī)藥館的銷售數(shù)據(jù)顯示,在春節(jié)期間的保健品銷量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊,月成交量達(dá)到3.2萬筆。而在京東商城和亞馬遜,哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液藍(lán)瓶、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存復(fù)合維生素片持續(xù)熱銷。

  補(bǔ)鈣類產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)的復(fù)合類營養(yǎng)品,受到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2010~2015年,中國鈣劑市場(chǎng)規(guī)模增長了2倍多,這一數(shù)字仍在不斷擴(kuò)大。

  業(yè)內(nèi)人士指出,伴隨著“運(yùn)動(dòng)熱”、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響,在未來幾年,鈣劑產(chǎn)品將依舊保持可觀的增速。

  “2014年鈣劑市場(chǎng)銷售額近160億人民幣,保健品市場(chǎng)每年都在以30%增速增長。”中國保健品協(xié)會(huì)保健品應(yīng)用推廣工作委員會(huì)會(huì)長尹志超此前表示。而根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景研究報(bào)告》,中國補(bǔ)鈣品市場(chǎng)在前幾年就已經(jīng)達(dá)到了120億。

  增速30%的市場(chǎng)讓外資、國內(nèi)藥企巨頭垂涎,尤其對(duì)于近幾年飽受基藥降價(jià)、仿制藥痛苦爭奪的化藥企業(yè)來說,轉(zhuǎn)型做補(bǔ)鈣類的OTC產(chǎn)品成為了最優(yōu)的出路。

  以去年底斥資26.46億元人民幣重組收購康遠(yuǎn)制藥的振東制藥(300158.SZ)董事長李安平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露,此次高價(jià)收購鈣劑產(chǎn)品企業(yè)康遠(yuǎn)制藥,目的就是為今后轉(zhuǎn)型補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

  不僅僅是國內(nèi)的上市公司,外資藥企同樣對(duì)鈣類保健品市場(chǎng)虎視眈眈。去年6月,輝瑞宣布在蘇州投資9500萬美元的新廠正式破土動(dòng)工。“輝瑞健康藥物部在過去六年的增速均為雙位數(shù),其中主力品牌就是鈣爾奇和善存。此次新建的蘇州工廠將主要用于布局輝瑞的健康業(yè)務(wù),滿足不斷增長的國內(nèi)外市場(chǎng)需求。”輝瑞健康藥物部大中華區(qū)總經(jīng)理蔡寶光此前對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。

  補(bǔ)鈣類產(chǎn)品銷售量開啟高增長模式,在種類不斷增多的同時(shí),價(jià)格也隨之水漲船高。過去十幾元一罐的鈣片產(chǎn)品如今在市場(chǎng)上已難覓蹤影,而號(hào)稱“補(bǔ)鈣效果最好”,同時(shí)也成為今年鈣類產(chǎn)品銷售翹楚的液體鈣軟膠囊相較其他劑型,價(jià)格更是高出了接近三分之二。

  “今年補(bǔ)鈣類產(chǎn)品尤其熱銷,一個(gè)重要的原因是運(yùn)動(dòng)風(fēng)的興起,受眾現(xiàn)在對(duì)骨骼健康的重視程度相較以前有所增加。”一名外資保健品銷售的業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示,在他看來,節(jié)日的送禮需求以及城市白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)需求的高端屬性決定了現(xiàn)如今不少補(bǔ)鈣產(chǎn)品的“高端定位”。

  而對(duì)于企業(yè)來說,廣告投入則成為了漲價(jià)背后的主要推手。根據(jù)哈藥集團(tuán)在今年2月6日公布的2015年財(cái)報(bào),2015年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入158.56億元,其中歸屬于保健品類的銷售收入為5.57億元,但反觀其銷售成本,以保健品為主要服務(wù)對(duì)象的廣告宣傳費(fèi)卻高達(dá)2.38億元,接近保健品總銷售額的40%。

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