隨著綠色世紀杯 “您了解如何選擇保健品嗎”大型消費行為調查活動的圓滿落幕，聯盟中國于日前發布了保健品消費行為調查活動分析報告。從報告內容可以看出，在購買保健品時，產品綠色天然、無公害的特性以及它所能達到的功效是消費者關注的核心。
調查數據顯示，與價格、包裝等其他因素相比，有79.93%的消費者最看重的是保健品的效果，僅有16.13%的消費者比較在意保健品的價格，2.5%的消費者關注的是保健品的包裝。
　　從以上數據可以看出，保健食品作為直接關系人體生命健康的產品，它所能達到的功效是消費者最關注的。保健品綠色、天然，不含任何毒性，可以長期使用是消費者愿意選購的主要因素。相對的，保健品的價格和包裝，則并不是消費者在選購保健品時主要考慮的因素。也就是說，在消費者心目中，如果保健品可以真正提高自己的身體免疫力，那么消費者愿意消費一定數額的金錢來保障自己的健康生活。
　　業內專家指出，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。時下消費者較傾向于日常保健，以調節機體功能，而保健食品作為食品的一個種類，在具有一般食品的共性的同時，又具有一定的保健功能，符合消費者的選購初衷。因此，其綠色、天然、無公害的特性勢必成為消費者關注的核心。
　　活動協辦方綠色世紀董事長蔣洪偉在接受采訪時向記者表示，消費者對保健食品的關注點表明保健品的綠色無公害將是保健行業持久發展的關鍵所在。同時，消費者對于保健品的關注度的提升，必將使保健品市場呈現出新的變化，創造新的契機，這也預示著保健品市場未來的發展空間巨大。